绍兴这家老商场的黄金柜台撤了！招商工作已在推进

近日，一则关于绍兴国商大厦一层黄金珠宝区块大调整的消息引发市民关注。作为绍兴解放路老牌地标，1992年开业的绍兴市国商大厦，曾和供销大厦、华谊大厦一起构筑起老城核心的“商业金三角”，承载着几代绍兴人的消费记忆与城市情怀。此次一层品牌撤柜退场，有人说是商场立足市场变化、直面行业困局的主动破局之举，也有人说是传统百货商场在新形势下转型升级的被动应对之举。这个一度成为绍兴时尚风向标的“黄金铺位”，究竟将面临怎样的变局？

黄金专区几近撤场，其他区域正常运营

近日，记者走进国商大厦。大厦东侧附楼，曾经灯火璀璨、客流云集的一楼黄金珠宝区域，如今已是另一番景象。昔日排布整齐、精致亮眼的各大品牌专柜已基本清空，展台、展架也被拆除，大片墙面裸露，大面积空置铺位格外醒目，只有零星保洁人员穿梭作业。

商场外，悬挂多年的劳力士巨幅品牌海报也已悄然撤下，取而代之的是崭新的整体招商宣传海报，“品牌调整”“调整清货”“黄金旺铺火热招商”等大字，清晰传递出商场转型升级的信号。

与黄金专区的冷清空置不同，记者走访发现，商场其他业态区域保持正常运营，二楼淑女装、日常服饰等门店均正常营业，货品陈列齐全，导购服务如常。

工作日的国商大厦依旧不乏人气。不少中老年市民专程前来选购衣物，在熟悉的门店挑选款式、比价试穿。“从小就在这里买衣服、置办年货，习惯了这家老店，就算黄金柜台搬了，还是愿意来逛逛。”家住老城区的市民王阿姨坦言，她也是听说了撤柜消息而来的，国商大厦承载了她数十年的生活记忆，早已不只是一处购物商场，更是老城生活的情感寄托。

曾经的旺铺虚位以待。

此外，国商大厦的黄金铺位虽然退场，但府横街入口的沿线旺铺，黄金珠宝业态依旧集聚。周大福、老凤祥、明牌珠宝、老庙黄金等知名品牌门店毗邻排布，延续了老城区黄金消费的商业氛围，推动老城区黄金消费版图实现有序衔接。

记者从国商大厦相关负责人处了解到，大厦一楼涉及撤柜的黄金柜台区域，大约有1000平方米，业态几经迭代，也算见证了时代变迁。2011年之前，该区域主打高端奢侈品销售，是绍兴早期接轨高端消费的窗口；后续结合市场需求调整业态，转型黄金珠宝专区，自此开启鼎盛发展之路。曾经在市场集聚引流效应下，旁边供销大厦内同样黄金柜台集聚，与国商大厦遥相呼应。这一商圈，成为无数绍兴新人的结婚三金、市民的贵金属投资、节庆贵重礼品置办首选地，也成为一代人婚嫁记忆、生活烟火的载体。

招商工作已在推进，业态布局尚未敲定

在巅峰时期，国商大厦内入驻的黄金品牌多达十余家，周大福、周生生等头部品牌的绍兴地区首家专柜均落地于此。凭借齐全的品类、扎实的口碑、稳定的客流，大厦黄金板块年销售额曾破亿元，成为老城区规模最大、品类最全、认可度最高的黄金采购地。

面对业态调整，商场相关负责人坦言，此次大规模撤柜重构，并非被动止损，而是市场行情持续变化倒逼下的必然选择。近年来，绍兴城市商业格局彻底重塑，镜湖、迪荡等新兴商圈崛起，现代化大型综合体接连落地，凭借丰富业态、新潮场景、完善配套抢占年轻消费市场，分流了大量客流。

与此同时，老城消费环境发生质变，周边仓桥直街、府横街文旅业态蓬勃发展，外地游客流量持续攀升，但本地市民进店消费频次有所下降，传统单一的零售百货模式已难以适配当下多元化、场景化的消费需求。

据悉，国商大厦此次调整范围锁定在1000至2000平方米的商场核心区域，整体经营面积则保持3万平方米不变。目前商场招商工作仍在推进中，未来拟引入品牌超市、亲子乐园、健身会所、教育培训等生活化、体验式业态，但具体最终业态布局尚未完全敲定。国商大厦相关负责人透露，一方面，传统商场转型并非简单题，杭州、上海等大城市的传统商场现在也没有标准答案，所以不宜快速决定、操之过急；另一方面，从最近几天前来咨询洽谈有进驻意向的商家数量看，这里还是有一定吸引力的，所以不妨“反弹琵琶”，看看对方有什么高见再说。

有资深业内人士表示，此次国商大厦的黄金柜撤柜，或许传递的是一个信号——传统百货告别黄金零售赛道，转向体验式民生业态，是贴合老城商圈定位、适配大众消费需求的务实之举。

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