半年1129万人次以后，绍兴古城还需要更多游客吗

7月15日，绍兴举行第八个古城保护日活动。公开数据提到，今年上半年，越城区全域旅游人数已经超过1129万人次。

与此同时，7月的周末夜晚，古城历史文化街区还将开展流动课堂，把古城保护条例放进脱口秀、戏曲和歌舞节目。绍兴暑期文旅活动则计划推出80场以上主题活动、60项以上惠民政策和40个打卡点。

（https://news.hangzhou.com.cn/zjnews/content/2026-07/16/content_9256144.htm）

看到1129万人次，很多人会觉得游客当然越多越好。游客多，饭店、民宿、黄酒奶茶、旅拍和出租车都能挣钱，古城有了人气。

但对越城来说，游客数量可能已经不是唯一问题。仓桥直街、书圣故里、鲁迅故里等区域空间有限。节假日人一多，首先上涨的是核心点位的租金，随后出现更多面向游客的店铺。原来服务居民的修鞋店、小饭店、五金店，很难和旅拍、文创及连锁餐饮竞争租金。

于是游客越来越多，街区越来越热闹，居民日常需要的东西反而越来越少。

这并不是反对旅游。旅游给绍兴带来的收入和知名度都很重要。问题在于，一座古城如果只计算来了多少人，却不计算原住民还剩多少、生活成本涨了多少、游客是否愿意在非节假日消费，那么数据很漂亮，街区却可能越来越单一。

越城下一步真正需要提升的，未必是继续增加打卡点。更重要的是让游客多停留一天，让人流分散到不同街区，让小店获得稳定生意，同时保留居民需要的日常服务。

古城不是一个面积可以无限扩大的商场。超过承载能力以后，新增游客带来的收入，可能还抵不上拥堵、保洁、噪声和居民外迁造成的成本。

半年1129万人次之后，越城需要回答的已经不是怎样把人吸引过来”。而是这么多人来了以后，怎样让古城仍然适合生活。