巨型冰块来镇场！绍兴商场暑期“带娃经济”还能玩点啥？

绍兴商业版图迎来新一轮变局。不久前，坐落镜湖核心的苏宁广场正式开业，这座约26万平方米的商业综合体重磅落地，不仅补齐了镜湖新区长期缺失的大型商业短板，更打破了绍兴原有商圈的平衡态势，为城市消费市场注入全新动能，也让本地商业竞争与业态迭代泛起更深远的涟漪。

三伏天炙烤绍兴，本地商圈却迎来一年中最热闹的“暑期档”。记者走访发现，与往年简单的充气城堡、滑梯蹦床相比，今年暑期，多家商场纷纷升级“带娃经济”。

暑期打响“人气争夺战”

作为目前绍兴规模最大的商业综合体，苏宁广场与周边多个商圈距离并不远，龙湖绍兴镜湖天街与其相距不到3公里，车程仅七八分钟；迎恩门风情水街与其相距5公里多，车程约10分钟。这种“贴身肉搏”的区位格局，也让暑期客流争夺更显激烈。

开业不久的苏宁广场，用推出“满月庆”系列活动的方式迎接这个暑期，不仅有9.9元抢50元餐饮券（服饰券）等活动，还推出了Gelato冰淇淋节、8米满月庆蛋糕免费品尝等“甜蜜攻势”。“原本有一场免费乘坐热气球的体验活动，因为监管要求，改为升空离地4米左右；另外还有一场1万多个气球组成的室内气球雨活动。”商场相关负责人介绍。

以前并不热衷于节点营销的龙湖绍兴镜湖天街，也放出大招，在暑期将商场打造成一个大型游乐场。7月19日，龙湖绍兴镜湖天街广场上放置了不少巨型冰块。

“7月19日推出的是巨型冰块快闪活动，吸引不少顾客在现场拍照打卡。7月26日还有一场‘凿冰寻宝大作战’，100多块超大真冰内部冻着饮料、玩具等“宝物”，市民可以在现场抽取锤子、铲子等工具开凿，规定时间内凿出的‘宝物’均可带走，目前已有400多人报名。”龙湖绍兴镜湖天街相关负责人介绍，整个暑期，商场都将化身大型游乐场。这种“消费+游戏+社交”的复合玩法，让家长和孩子都能在商场里找到乐趣。

商场主打复合体验

鏖战不只在镜湖新区。记者在走访中发现，暑期，越城区各大综合体几乎都盯着“带娃经济”。

绍兴天地在7月的多个周末推出“水花开放日”，150平方米超大水乐园让孩子们尽情嬉水；“夏日童趣水乐园”则设置了限时开捞乌龟和萌鸭等小玩具，闯关成功还有奖品。绍兴国金大悦城继续瞄准Z世代的年轻群体（通常指1995年至2009年出生的人群），7月以“次元玩家”为主题，在商场内打造专属次元游戏厅，还有次元宅舞轮番上演。

“从前一到暑假，各种儿童游乐设施几乎是商业综合体的标配，虽然项目有些同质化，大多数是充气城堡、滑梯蹦床等，但在暑期高峰时段，人气都很旺。”一家商场的运营负责人坦言，如今的商业竞争更为激烈，光有设施并不能够带动其他消费，得有活动、有内容、有体验，围绕亲子需求重构消费场景，才能把家庭客流留住。

“如今，带娃已经成为撬动家庭消费的核心支点。”绍兴大学商学院教授李生校表示，商场深耕“带娃经济”，本质上是通过提供游乐、教育、餐饮等具有更强的社交属性的亲子体验，带动整个家庭在商场内产生“1+N”消费增量。

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