最新数据！“留白美学”出圈的绍兴天章寺暑期客流如何？

今年4月，绍兴天章寺凭借极致的宋式“留白美学”意外爆火，单日客流突破5000人次，微信搜索指数飙升至百万级，一度成为现象级网红打卡地。随着2026暑期来临，“中式美学天花板”的客流情况如何呢？

这几天，越牛新闻记者来到天章寺实地探访。

盛夏“留白”之境

不少家长带孩子光顾

越牛新闻记者在现场看到，有不少家长带孩子前来打卡。“之前在网上看到天章寺出圈了，就想着一定要来看看，正好小孩子放暑假就赶紧过来了。这里的格局很好，整体看上去很亮堂，简约而不简单，让孩子了解一下中式美学。”来自上海的孙女士说道。

在本地从事学校教育工作的陈先生，趁着暑期带两位远道而来的同行友人专程前来参观。“我2020年来过天章寺，那时候还没火，非常安静，这种极简美学看着很舒适。现在放暑假了，特意带朋友再来感受一下。”他的朋友环顾四周，不禁感慨：“背依兰渚山，竹影婆娑，环境十分雅致。能够感受到一种沉静、简约、深邃的气氛。”

不过，记者观察发现，整体来看，天章寺区域内客流并不算密集，游客分布在寺内游览或在周围拍照，呈现出一派“热而不闹，有人气不扰清寂”的场景。

暑期客流平稳回升

台风过后略有下降

记者了解到，天章寺自4月爆火后流量冲高，之后经历了一段自然回落，随着暑期开启，参观人数正在稳步回升。据绍兴兰亭景区管理有限公司总经理郑晓芸介绍，7月首个双休日，日均客流约2500人次，而6月日均在1000人次左右。“从7月第一周来看，比6月要好一些，但整体客流不算很大。”

7月11日至7月12日，台风“巴威”影响绍兴，兰亭景区发布公告暂停开放。“一般我们这里的客流后半周比前半周好，台风刚好是双休日来，所以还是有些影响的。”绍兴兰亭景区管理有限公司副总经理蒋川说，“我统计了参观人数，台风前一周（7.4-7.5）双休参观人数是4216人，台风后一周双休（7.18-19）是3583人，人数下降15.01%。”

此外，蒋川告诉记者，目前为止，今年暑期景区客流整体偏少，“对比去年同期，一些网红景点的客流量都偏少，也不只有天章寺。除了高温、台风这些天气影响，学生暑期的其他安排，诸如培训班等也是影响因素。”

据记者现场观察，虽然天章寺的暑期客流量不大，但呈现出更加多元化的结构，这里不仅有亲子群体，摄影爱好者、古建文化爱好者、书法研学游客等也各占一定比例。

不少游客并非匆匆拍照即走，而是在区域内驻足良久，以“慢下来”的游览状态，细细品味这座宋式建筑群的极简东方韵味。

从“爆火”到“细水长流”

文化底色是根本

记者发现，7月份以来，天章寺的微信搜索指数在日均3.7万左右，峰值达到9.5万。虽然相较于4月份单日搜索指数突破200万，热度明显回落，但将时间线拉长，可以发现单日搜索指数依然可观。这条曲线背后并非简单的热度反复，而是折射出当下文旅消费心理的深层变化。

走红之初，绍兴兰亭景区宣传营销部经理徐燕燕表示，天章寺不会因流量改变核心定位，将坚守简约素雅的原貌，不过度商业化。

编辑： 姜京和