越牛调查 |绍兴高考生选数码产品变了，单机变全家桶？

6月10日，高考结束。越牛新闻记者在考场外采访时发现，不少绍兴家长一手捧着鲜花、一手捧着新买的数码产品，前来迎接孩子走出考场，用满满的仪式感庆祝这场人生大考的落幕。

2026年高考结束当天，稽山中学门口，高考生手持鲜花和手机合影留念。

而放眼全国，“数码全家桶”正在成为越来越多家长犒劳考生的标配：最新款手机、无线耳机、平板、智能手表一应俱全，总价动辄数万元。

湖南常德，一位四世同堂的家庭带着“数码全家桶”早早守候在考点外。

那么，这股“全家桶”风潮在绍兴是否也同样盛行？这届高考生们选择数码产品时，是否也出现了从过去“买部手机就够了”到如今“全家桶”的变化？

6月11日至6月12日，越牛新闻记者深入绍兴越城区多家数码品牌门店，试图揭开这场“后高考消费”背后的真实逻辑。

绍兴数码门店众生相

“高考经济”有温差

同样是“后高考经济”，绍兴不同品牌的门店呈现出截然不同的温度。

一类是“冷静派”：鲜见“全家桶”，主打理性消费。在越城区金帝银泰城的OPPO店内，场景相对平静。店员透露，一次性购齐手机、平板、耳机的“全家桶”顾客并不多见，多数考生仍以购买手机为核心需求。该店也并未推出专门的“高考全家桶套餐”。

“同品牌互联、文件流转方便，上大学无纸化学习手机搭平板是趋势，”店员说，“但真正手机、平板、手表一起抱走的很少，多是先买手机，耳机偶尔送，平板会晚点考虑。”

同样冷静的还有小米之家。6月12日上午，小米之家店员介绍，目前针对高考生仅有立减100元的单一政策。“看手机的人多，但直接带走三件套的少。”

店员分析，小米用户群体更偏向理性比价，且“全家桶”消费高峰往往滞后，通常要等到7、8月份家长为孩子大学入学做准备时才会迎来爆发。

另一类是“人气派”：客流旺盛，学生主导决策。记者到访一家苹果授权专卖店，看到几乎每个展台前都有顾客体验产品，其中不乏年轻面孔。当被问及高考生专属优惠时，店员表示：“目前官方没有针对高考生的活动，只有门店自己的优惠。暑期教育优惠一般要到7-8月才出来，现在还没开始。”

真正让人感受到“火爆”氛围的，是位于市区核心商圈的华为智能生活馆。门店负责人表示，结合618大促和国补政策，凭准考证还可额外优惠200元，购买全家桶更有叠加补贴。“现在购买华为的学生群体，较于去年翻了2-3倍。”

一个明显变化是：学生对产品的了解远超家长。“他们自己很有想法，什么芯片、生态、配色早研究过了，家长跟在后头付钱。”该负责人感慨道。

家长、考生怎么说？

从“被安排”到“按需配”

在越城区金帝银泰城，越牛新闻记者随机交流了两组家庭，对方的态度很典型。

市民张女士说，答应女儿考完奖励一部新手机，“平板和电脑等录取通知书到了再买，不急着一下花两三万，让她先想清楚专业需求。”

刚考完的准大学生小陈目标很明确：要iPhone 17 Pro Max加一台iPad Air，“苹果生态传文件方便，同学大多用这个。”他也对比过华为鸿蒙和小米，“国产机现在做得真不错，但身边同学们还是用苹果多，暂时还是跟着走。要就一步到位，不要低配。”

记者观察：

冷静背后，藏着怎样的成长？

考场门口的“万元大礼”，是惊喜还是压力？

几万块的数码全家桶，为什么非得在高考考场门口给？这种仪式感固然能给孩子带来巨大的惊喜和被重视感，但也无形中给这份礼物赋予了过重的“筹码”。

全国个别城市出现的“考点门口递全家桶”，更像一种被镜头放大的仪式——它代表家长对孩子寒窗十二年的认可，也容易被商业叙事收编成“不买全套＝不够爱”。

在绍兴，多数家庭表现得克制务实：先买手机，其余按需补配，不赶在情绪最高点冲动消费。这未必不深情，反而可能是更成熟的选择。礼物的价值不应仅由价格定义，仪式感可以有，不必被消费主义绑架上标价签。

“懂王”一代崛起，他们迷恋“贵即好”吗？

这次走访最深的感受是，绍兴这批准大学生已很难被“家长买啥你用啥”概括。从绍兴的市场反馈来看，一个显著的趋势是：学生的决策权正在全面超越家长。

他们对品牌、参数、生态系统的认知极其成熟。他们不再盲从广告，而是基于真实的使用场景（如无纸化学习、生态互联）做决策。品牌三分天下，学生自己拿主意。

值得留意的隐忧是“只认贵的”倾向。记者走访过程中，有多家数码店员提到，学生进店目光直奔顶配，“便宜的不看”。这是真实性能需求，还是社交媒体反复种草后的价位锚定？当“价格高＝有面子”悄悄替代“适合我＝选它”，犒赏容易滑向攀比。

真正的成人礼，或许不在考场外

真正的成人礼，或许不是在考场外接过一个“全家桶”，而是学会和父母坐下来，谈预算、聊用途、做取舍——那才是大学的第一课，也是人生的重要一课。