8小时全网涨粉近八千！绍兴这门老手艺火了

6月初，绍兴越城区北海街道西湖社区的一群老人和年轻的社区工作人员，交出了一份傲人的新媒体成绩单：视频号在多平台上线仅20天，仅发布4条视频，曝光量均突破10万+，8小时内全网涨粉近8000人。由此还带来了实打实的共富数据：评论区后台收到客户咨询逾700条，5月以来，共富工坊累计销售额近2万元。

原来，该社区将传统的兜篮设计成了年轻人喜欢的样式，又精心策划摄制了高质量的短视频。一时间，“西湖兜篮”这门老手艺被重新“看见”，老年人的价值被重新“定义”。

廿日织成“云上篮”

5月18日，“西湖兜篮”视频号正式上线。第一条视频拍的是93岁的居民柴阿狗。老人坐在老屋前，灵巧地将废弃的捆扎带编成掌心大的小篮。这样的场景顿时在评论区引起共鸣：“想我奶奶了”、“这才是记忆里的绍兴”……老年人的故事还在被不断地挖掘，80多岁的胡家法成了社区“网红”。走在社区里，其他居民总会好奇问他最近的拍摄任务，看到记者拍照，他调侃说：“每天都有镜头对着我，我都习惯了。”

“一开始他们很腼腆，不理解为什么要做这个动作。拍视频时，有的动作需要做好几次。”“00后”社区工作人员柴艺宁说。但现在老人们配合得出奇地好，他们已经能够自然而然地对着镜头说话、编篮。

让西湖兜篮乘上新媒体的快船，并非偶然。如今，“非遗手工+电商直播”渐成时代趋势，北海街道党工委提出系统化运营视频号的战略方向。具体执行分工明确，视频的脚本和拍摄由“生活北海”专业团队操刀，社区干部出镜、发货、当客服。20天，4条视频，就像撒下4颗种子，“一夜之间”收获了广泛的关注。远在法国的留学生刷到了，留言表示想买；内蒙古、吉林、广东等多省市的订单雪片般飞来；绍兴本地一所小学的毕业班一口气订了44只小兜篮当纪念礼物。

“我们也很意外，短时间内能有这么大的反响。”西湖社区党总支副书记、西湖兜篮共富工坊主理人傅嘉琪说。后台问得最多的是“怎么买”“上链接”。虽然许多兜篮都是“孤品”，大小、配色各一，但这并不妨碍人们通过微信客服一只只地选款、预定。

从2024年全年销售额8500余元，到今年线上20天便卖出近两万元，“西湖兜篮”用了不到一个月的新媒体破圈，打开了共富的新局面。

青丝银发同穿线

流量来了，靠的是西湖兜篮多年积攒的“内功”。

2020年，社区工作人员在走访时发现，柴阿狗家里堆满了编好的兜篮。因为没有销路，他只能偶尔拿到菜市场门口摆卖。社区摸排后发现，辖区里有近20位掌握编篮技艺的“银发能人”。与此同时，社区的青年群体需要社会实践平台，需要提升对本土文化的认同感。

“银龄生产+青力服务”——一个跨代际的共富工坊就这样起步了。场地以社区党群服务中心、居家养老服务中心、新时代文明实践站等现有公共服务空间为主阵地；启动资金则通过党建联建，争取到了共建单位、社会公益基金等多方“种子资金”支持。但最难的不是钱，是争取到老人们的支持与信任。

“这东西不值钱，真的会有人买？”许多老人最初这样说。于是，社区干部就一家一家上门，给他们看成品的照片、讲网上的订单。柴阿狗是第一个尝试的人，他直言：“真没想到，这老手艺还能派上用场”，这句话也激发了其他老人的信心。

更大的挑战在于，从“作品”到“产品”，需要标准化。以往老人习惯随手编，尺寸、松紧全凭感觉；但作为商品，就要统一规格、优化配色、改良细节以适应现代审美。这个过程还不能挫伤老人的积极性。为此，社区干部们又进行了反复的沟通。

如今，传统的兜篮已经大变样，形式日益丰富：托特包、水桶包、腋下包……配色则从原先的基础色拓展到了十几种，价格从6元到120多元不等，选择多样。而这些新款式的设计，一方面来自于社区工作人员们在各大互联网平台寻找灵感，另一方面来自于与高校设计专业的学生联动。

篮中更胜千金重

新媒体的破圈，短时间内销售额达19624.4元，这个新的突破，对西湖兜篮来说意义非凡。

工坊实行“80%归手艺人，20%注入社区爱心基金”的分配机制。算下来，参与的老人人均年增收从6200元提升到8500元，最高的达到1.2万元。工坊里的葛阿姨说：“现在每周来两三天，和老姐妹一起做手工，还能赚钱。”还有的阿姨表示制作兜篮会让心情变好了，日子也越过越幸福。

但比金钱更重的，是让老人老有所为。工坊初期，因为社区资金审批流程繁杂，老人们的收入有时不能准时到账。虽然只是晚几天，但老人心里会有怨言。傅嘉琪直面这个痛点，重新梳理资金支出流程，并建立责任追溯机制：“哪个环节延误，就追究谁”。随后，每一分钱都准时送到老人手上。

“让他们能够靠自己的手艺，快乐、富足地活着。”社区干部在视频简介里写了8个字：老有所为、老有所收。

这种“被看见”，正在悄然改变老人们的生活。柴阿狗膝盖不好、耳朵也听不太清，但精神矍铄。他坚持自己的小篮只卖6元，谁劝也不涨价：他守的不是价格，是自己的原则。80多岁的胡家法成了“网红”后，接下了给学生制作兜篮毕业礼品的大单子。甚至，老人们还被邀请去其他社区、银行、学校授课。他们的手艺，正受到越来越多人的关注。

而年轻的社区干部以及社区青年群体同样有收获。西湖社区党总支书记喻珏钦表示，社区开展了共富课堂与青年直播培训，成功培育30名青年公益带货达人，形成了“街道党工委把方向—社区党总支强保障—专业团队出内容—青年人才作执行”的全链条新媒体运营体系。柴艺宁则分享：“一开始和老人们打交道有点紧张，但也很亲切，因为他们跟我自己的爷爷奶奶差不多大。”

兜篮，从老人的指尖出发，穿过年轻人的镜头，最终抵达了无数人心里最柔软的地方。这或许就是“共富”的深层意义：不只是物质的丰裕，更是人与人之间的温情连接。接下来，西湖兜篮将在三方面持续发力：开发新品类，进景区、进社区、进机关单位，强化品牌建设与数字传播。