网上卖断货的泡泡玛特“电子木鱼”，绍兴门店为何遇冷？

近日，泡泡玛特“PUCKY敲敲系列”刷屏社交平台，登上热搜。这款单个售价99元、内置电子发声模块、轻拍即可发出木鱼声的毛绒盲盒在官网已经售罄，二手市场隐藏款溢价超3倍，最高标价近400元。

然而，越牛新闻记者走访绍兴的泡泡玛特门店却发现，线上狂热与线下冷静形成鲜明反差，部分门店仍有现货，消费者购买意愿低迷，业内人士及爱好者质疑此次热度为营销炒作。

门店情况探查，

绍兴玩家为何不买账？

今天（1月23日）。记者首先来到柯桥万达的泡泡玛特门店，发现店内的“PUCKY敲敲系列”仍有部分现货供应，货架上的盲盒整齐陈列，未出现抢购排队场景。记者注意到，到店消费者中不乏专门为电子木鱼而来的年轻人，但多数人仅驻足拍照打卡，体验“敲一下攒功德”的趣味，实际下单购买者寥寥。

“造型挺可爱，但99元买个电子发声挂件感觉不值，而且网上都在炒溢价，没必要跟风。”一位年轻消费者向表示，自己只是刷到热搜正巧路过就进来看看，并无购买计划。

越牛新闻记者在现场试玩后发现，该盲盒将传统木鱼改造为电子发声装置，敲击头部可触发音效，结合“财富+1”“快乐+1”等好运标签，主打情绪解压功能，因此被网友戏称为“电子木鱼”。

随后记者来到泡泡玛特绍兴金帝银泰城店，店员告诉记者，该系列目前已经售罄，但会陆续补货，具体补货时间尚未明确。

绍兴潮玩爱好者雷小姐告诉记者，1月16日，也就是上新第二天，这款盲盒在银泰门店是有充足现货的。“店员还向我们介绍了这款新品，演示了敲击的玩法后我们才知道原来会发出木鱼的声音，当时没想到它能火上热搜还断货。”

线上抢购白热化，

营销炒作股价飙升？

尽管绍兴线下门店仍有现货余量，但线上抢购势头不减。

据得物App数据显示，“PUCKY敲敲系列”发售之初，隐藏款“成功”市场成交价由99元上涨至396元，溢价3倍。常规款中销量最高的是“智慧”，该产品市场成交价由99元上涨至209元，溢价超1倍。常规款也出现小幅溢价，部分卖家还附加“捆绑购买”条件。

产品爆火也传导至资本市场。1月23日，泡泡玛特（09992.HK）股价一度涨超9%。截至上午收盘，其股价涨幅为6.5%，报219.40港元/股，市值为2943.3亿港元。

“LABUBU、星星人都受到明星效应影响，不过PUCKY之前也算不上大热IP。”绍兴一资深潮玩爱好者直言，电子木鱼更像一个营销炒作的噱头。

另一IP新品吸睛，

热门旧款价格倒挂现货充足

值得注意的是，相较于这款热搜新品，仅在线上发售的星星人新品毛绒盲盒反而更受绍兴潮玩爱好者关注。多位受访者透露，近期更倾向于关注星星人新品「怦然星动」系列的发售动态，对“电子木鱼”的热度持观望态度。

记者看到，两家门店都将星星人新品相关装置、样品摆放在门店显眼“C位”，新品「怦然星动」系列已于22日晚10点发售，但是毛绒盲盒仅在线上发售，门店仅出售冰箱贴盲盒等同系列商品。

据部分交易平台显示，“星星人怦然星动”毛绒挂件单个盲盒的转单价基本在100元左右。也有网友的定价在119-849元，并标注为“盒机转赠，官方发货，全新未拆盒”。

该系列毛绒挂件盲盒中的隐藏款“一起白头”和“一起变老”颇受欢迎，成交价均由89元一度最高涨至699元，溢价6.8倍，也是2026年泡泡玛特溢价最高的产品。截至发稿前，“一起白头”的价格为420元，“一起变老”的价格为410元。

新品溢价转卖的同时，此前大热的LABUBU、DIMMO搪胶毛绒系列，目前绍兴线下门店已能轻松买到现货，二手市场价格更出现倒挂。“现在网上能低于原价收到全新未拆袋的明盒，之前抢热门款的教训太深刻，不会再跟风追新了。”一位资深潮玩爱好者坦言。

业内人士表示，应理性看待潮玩热度，优先通过官方渠道购买，避免为溢价买单。绍兴多位潮玩爱好者也呼吁，回归收藏本质，拒绝跟风炒作，维护健康的消费环境。

你知道这些泡泡玛特新品吗？

对于潮玩溢价你怎么看？

编辑： 施妍静