绍兴网红村，为何给墙壁“刷脸”？

近年来，绍兴乡村掀起了一股“微改造、精提升”的美化风潮。从越城坡塘村的艺术墙绘，到嵊州小昆村的星空主题改造，一幅幅精美的墙绘成为许多村庄提升“颜值”的捷径。

最近，上虞区丰惠镇祝家庄村，就因一组“丰收”主题的墙绘引发关注。然而这一次，这些吸睛的墙绘却带来一些争议，当有人为这份“美丽”驻足打卡时，关于其资金使用效率、长期维护成本以及能否真正赋能乡村的担忧，随之浮现。

现场走访：

墙绘是“画上去的面子”

群众期盼“更实在的里子”

中国民间四大传说《梁祝》家喻户晓。相传1700年前，女主角祝英台在这里出生，祝家庄村也因此成为《梁祝》故事的发源地。

1月8日上午，越牛新闻记者在祝家庄村文化礼堂附近看到，部分村屋的外墙披上了浓墨重彩的“新衣”，让原本朴素的村居外墙焕然一新。不少村民笑着表示：“看着让村里精神多了”。

“墙绘很好看，拍照片也上镜。”在墙绘前带着孩子玩耍的村民李某坦言，环境的美化直接提升了居住的视觉愉悦感。

不过，村子里除了偶有专程前来打开的零星访客，并未因这些墙绘而形成显著的人流或消费场景。

祝家庄村地处绍兴丰惠镇东南部，于2006年由蔡岙、前龚、后龚、兴隆四个自然村合并而来，入选2020年浙江省3A级景区村庄名单。全村共有800余户约2500人，常住人数不足1000且多为老人，是一个典型的城郊型村庄。

相较于绚丽的墙绘，村民们的需求更加切实。在围墙内晒太阳的龚大爷指着不远处略显坑洼的路面说：“这画儿是给外面人（游客）看的，要是能把村民天天走的这条路修得更平整些，就更实在了。”

有些村民则表示：“画是很漂亮，但要如何引来游客与商务业态，让我们也开个农家乐、卖点土特产？” 这些当地村民的声音，将焦点从单纯的“美不美”转向了“富不富”。

费用之惑：

十余万“美容费”与闲置设施的尴尬

那么，这些墙绘，成本几何？

记者走访发现，村里还有工人正在创作墙绘。据一位王师傅介绍，这组墙绘工程前后历时一个多月，覆盖了村内十余个主要墙面，其设计方案更是特邀中国美术学院的专业团队操刀设计。

随后，记者从项目相关方获悉，仅此一项“墙体美容”的成本便达十余万元。

这笔“美丽投资”本身令人瞩目，但更值得深思的是其能否激发整个村子的活力。

记者注意到，除了新亮相的墙绘，祝家庄村内还建有耗资不菲的“梁祝婚纱摄影中心”，不过现场大门紧锁；不远处，由上虞文旅集团开发的英台·高端度假酒店近期刚刚开工；作为核心景点的祝府，工作日里游客稀少，工作人员坦言，日均客流量仅数十人。

面对十余万元的墙绘投入与周边文旅设施的闲置现状，部分村民不禁发问：这笔“美丽账”花得值不值，会不会都“浮于表面”？

深度思考：

从“美丽盆景”到“共富风景”有多远？

成功的“文化赋能”乡村振兴，无不将“美丽”作为吸引力的起点，而非终点。

“祝家庄村的农文旅发展，我们有个明确的‘蓝图’。”针对村民的质疑，祝家庄村党委书记倪相伟向记者表示，村里以“稻田文化”和“梁祝文化”为核心，准备引入专业团队打造沉浸式演艺，并规划咖啡、书吧、农耕体验等文旅配套，计划在2026年将村集体经济收入提升至400万元。

“作为沉浸式演艺的核心抓手，我们计划在2026年重点打造‘十八相送’实景剧目。”倪相伟补充道，届时将同步优化玉水河两岸环境，通过戏曲、情景剧等多元形式，在故事的“原生地”动态再现这一经典桥段，使其成为吸引游客的关键文化引爆点。

这些愿景令人期待。然而，蓝图与现实之间尚存沟壑。记者了解到，关键的文旅项目（如婚纱摄影中心）由第三方运营，与村集体的利益“合作模式”尚在磋商，未来如何真正、及时地反哺村庄和村民，仍存在不确定性。倪相伟坦言，相关合作收益“还未计入当前村集体收入”。

同时，发展的不平衡问题肉眼可见：一面是精美的墙绘和在建的酒店，另一面则是部分破损的村道和有待提升的公共设施。“相比于‘面子’上的画，我们更渴望‘里子’上的路更平顺、厕所更干净。”有村民直言。

祝家庄村的现状也并非个例，它尖锐地折射出当前部分乡村“微改造”中一个普遍性难题：重一次性建设投入，轻长期运营与产业协同；重外在风貌的“塑形”，轻内在造血功能的“铸魂”。

要让“蓝图”扎实落地，将“美丽”有效转化为“产值”，需要的远不止于愿景与规划，更在于扎实的运营机制与可持续的共赢模式。在这方面，绍兴已有一些村庄探出了可行路径。例如，越城区坡塘村在环境提升后，村干部身兼设计、运营、讲解多职，全力发展文旅，实现集体经营性收入的实质性增长；嵊州市通过打造“西白忘忧”共富片区，将数个村庄“打包”规划，形成产业链，真正让“颜值”转化为“产值”。这些案例表明，持续的“管养”和“运营”才是美丽乡村发展的内在动力，远超过一幅墙绘简单成本的投入。

记者手记：

美丽乡村，需要“画”外之功

墙绘本身无罪，它是装扮乡村“面子”的一种有效手段，但乡村振兴更考验“里子”的功夫。真正的美丽乡村建设，是一场需要“绣花功夫”的持久战。它更需要回答：我们该如何超越一个个视觉“盆景”，去培育一片片共富“风景”。

一幅墙绘、一幢酒店可以很快完成，但一个村庄的活力激发、产业的茁壮成长、治理能力的显著提升，则需要更系统、更坚韧的“画”外之功。

这或许是祝家庄村的墙绘给我们带来的，最深刻的启示。

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