就在元旦！4天狂欢！第三届山阴城隍庙会来了

记者昨日从越城区府山街道办事处获悉，第三届山阴城隍庙会将于12月31日至2026年1月3日举行，活动地点覆盖城市广场、府横街、府山公园、绍兴博物馆广场、越王城文化广场等。这不仅是岁末年初的一场民俗狂欢，更是绍兴持续深化古城保护更新、推动文商旅高质量融合发展的年度成果展示与创新实践。

从数据到口碑的积淀

山阴城隍庙会已成功举办两届，主题从首届的“唤醒”、第二届的“焕新”，演进至今年的“欢腾”，这一历程展现了其从区域性民俗活动，跃升为具有广泛影响力的城市文化IP的成长轨迹。

统计数据显示，首届庙会5天便吸引了超过35万人次的市民与游客，创造了超3000万次的曝光量，带动解放路沿街商业消费增长5000多万元。第二届庙会的影响力再上台阶，在为期6天的活动中，共吸引约50万人次参与，庙会市集拉动解放路及越王城周边商圈实现超6500万元消费增量，日均消费额较首届提升20%以上。

跃升的数字背后，是庙会品牌价值的确立与市民、游客情感认同的深化。它成功地将古城的历史文化资源，转化为可体验、可消费、可传播的场景，激发了绍兴古城的商业活力与人气。“上届参展带来了单日破万元的销售额。今年我们已经提交了继续参展的申请。”连续两年参展的单氏蜂业负责人单尧强说。这种来自市场主体的积极反馈，印证了庙会已从一个节庆活动，成长为能够赋能商户、拉动消费的综合性平台，为第三届的全面升级提供了充足的信心与经验支撑。

消费、文化、空间的跃迁

活动主办方相关负责人介绍，第三届山阴城隍庙会从市集消费、文化内涵、空间布局与互动体验等多方面进行创新升级，旨在打造一个更具沉浸感与时代感的城市文化盛会。

逛吃是市民参加庙会的一大核心。在市集布局方面，今年省里颇具代表性的老字号品牌加盟拉高了期待值。据介绍，今年的庙会市集总数有200余家，包括特色小吃、新春年货、非遗文创、二次元等内容，将构建一个全年龄段均可参与体验的文化消费场景。“老字号中华行（浙江站）”活动也将在庙会期间举办，数十家老字号品牌将在绍兴博物馆广场集中展示。市商务局有关负责人告诉记者：“将‘老字号中华行（浙江站）’活动和山阴城隍庙会结合，旨在借助庙会旺盛的人气和巨大的流量，通过发挥老字号示范带动作用，丰富商品服务供给，便利居民日常生活，释放品牌消费潜力，促进非遗保护传承，推动中华优秀传统文化融入现代生产生活。”

在文化体验方面，本届庙会首次结合越子城历史文化街区概念，通过“范蠡开市”等活动突出越子城的文化特色，将抽象的历史文化转化为生动的情景故事。巡游活动在传统汉服方阵基础上，首次集结新昌拔茅舞龙、诸暨草塔抖狮、嵊州吹打、上虞河蚌舞、柯桥鱼灯舞、越城名人NPC“名仕团”六大区、县（市）非遗精华，构成一幅流动的绍兴非遗全景图。庙会还创造性发行“越子城报”与南宋“通宝”作为互动道具，结合遍布全场的NPC剧情任务，引导游客在解谜、互动与收集的乐趣中，完成一场关于越地文化的深度游历。

在场景打造上，本届庙会精心规划“1+3+5+6+100”场景体系。即以越子城街区为核心，串联3条主题街巷，联动5大活动广场，设置6大特色板块，辐射超百家周边商户。庙会打破了场地边界，将整个越子城片区激活为一个宏大的开放式舞台，另外结合古城照明工程，进一步提升庙会活动氛围。

一场贯穿古今的四日欢腾

据介绍，启幕仪式将于12月31日在绍兴城市广场举行，一场融合了《越王出征》大型舞蹈与经典戏曲的视听盛宴将点燃节日氛围。紧随其后的跨时空巡游，将成为连接各个活动场域的文化纽带，让古城之夜焕发勃勃生机。

为期4天的庙会，每日都有丰富多彩的活动。越王台的“范蠡开市”沉浸剧带领人们穿越回商贾云集的古越之地；府山公园的百戏杂耍与范大夫祠戏台上的婉转越剧，一动一静，相映成趣；越王城文化广场的民谣音乐会则用现代旋律与古城夜景对话。无处不在的NPC互动与“通宝”收集游戏，如同一条隐形的线索，将分散的景点与活动编织成一张完整的体验网络，增强活动的趣味性与参与者的黏性。

府山街道办事处负责人表示，本届庙会以越子城历史街区为核心，串联小吃一条街、茶饮一条街、酒吧一条街，通过多业态集群、多平台承接、多形式沉浸、多商家联动、多力量推进，进一步挖掘越子城历史街区文化内涵，不断创新文商旅消费场景，点燃城市烟火气，拉动内需促进消费，从而推动绍兴古城产城人文融合发展。

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