绍兴文创冰箱贴热销的启示

如何开发出更多更好的旅游商品以满足游客的需要，是旅游市场为更好发展而亟待解决的问题

　　近期，绍兴特色的文创冰箱贴深受旅客喜欢和追捧，在旅游旺季，仅鲁迅故里一家门店一天就能销售几百个，有的游客一出手就买了好几个。文创冰箱贴的热销很值得我们探讨。

　　随着假期增多，旅游成了时下中国人的热门度假方式之一。旅游是一种高品位文化活动，人们到一个地方去观光不仅仅是为了探访那里的山水风景、人文景观，也不仅仅是品味美食、打卡博物馆，同时还想把游览的体会和印象带回去，以作纪念。购买当地有特色的旅游商品就是一个不错的选择，这些旅游商品可以作为“旅游印象”长久保存，让人睹物思情，浮想联翩。

　　然而，我们常听到游客抱怨有特色的旅游商品难得一见，旅游市场出售的商品千篇一律，具有当地风格、值得一买、带有纪念性的商品少之又少。其实旅游产品是一个庞大的市场，只要符合游客要求的产品就不愁销路，文创冰箱贴的热销不就是一个很好的例子吗？

　　文创冰箱贴为什么能够激发来绍兴旅游的年轻人的喜欢呢？笔者认为原因不外乎如下几个：一是创意比较符合年轻游客的胃口，这些冰箱贴的内容都与绍兴有关，如三味书屋、百草园、沈园等都是绍兴的著名景点，有纪念意义；二是设计和做工更有现代气息，过去的设计比较一般，现在的设计用了现代元素，产品还可以活动，过去用的是石膏等粗糙材料，现在用了金属材料；三是价格比较亲民，一个冰箱贴只要20多元，一般游客都能够接受。

　　文创冰箱贴现在虽然是绍兴文创旅游的热销产品，但是光靠一个产品尚不能支撑一方的旅游商品市场，如何开发出更多更好的旅游商品以满足游客的需要，是旅游市场为更好发展而亟待解决的问题。

　　笔者认为，在文创冰箱贴成功获得市场青睐的同时，要防止一哄而上的无序竞争，把这个好不容易做成功的产品搞糟。其次，要尽快做好市场调查，尤其是做好旅游消费者的调查，看看哪些产品既具备绍兴地方特色，又能够获得外地游客的喜爱，尽快将这些产品推向市场。再次，向本地传统挖掘有特色的产品。笔者在书圣故里观察到，那里有的小店在销售一些绍兴传统的木竹制小工艺品、小玩具，很受年轻游客的喜爱，那么能否在进一步调查的基础上将这些小产品做成一个产业，推向旅游市场？

　　总之，开发旅游产品是发展旅游产业的一个重要步骤，应该引起我们的重视，下点力气去把它做好做强。

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