解放路，唤醒的城市中轴线

每座城市，都会有一条标志性的中轴线。站在这条中轴线上，能真切感受到城市的灵魂积淀。

在绍兴的版图里，就有这样一条道路，它纵贯城市的核心地带，沁入城市的人文内涵，见证城市发展历史。它的名字，叫解放路。这条长仅3公里左右的道路，是最主要的商业大街和交通主干道，囊括了城市的繁华底色和精神文脉。从北向南，蕺山公园、蔡元培故居、城市广场、绍兴大剧院、鲁迅故里、咸亨酒店、秋瑾故居、银泰城等地标依次铺陈，承载着一代又一代绍兴人对文化、商业、休闲、美食的记忆。

近年来，随着绍兴古城保护、文商旅融合等一系列动作不断深入，解放路作为越城发展的一个缩影，正在加速“唤醒”，迎来复兴。

“荡大街”是游古城的标配

解放路是绍兴商业街“鼻祖”，它还有另一个响亮的名字——“绍兴大街”。尤其是人民路至胜利路之间800多米长的解放北路街区，更是被誉为绍兴零售商业的“黄金带”。“我们这些上了年纪的人常说的‘荡大街’，一般指的就是解放路沿线。”市民陈师傅说。

20世纪70年代的绍兴解放路、胜利路

上世纪70年代初，绍兴的商业兴起，形形色色的店铺开始遍布解放路沿线，各类商品琳琅满目，逛街文化由此形成。发展到90年代，国商大厦、华联商厦、供销大厦等为标志的解放路“金三角”区域初步形成。除了大型百货，沿街商铺也是错落分布，有最受年轻人喜爱、代表当时潮流先锋的美特斯·邦威、森马、以纯、佐丹奴等服装品牌。然而，时过境迁，随着世茂广场、银泰城等新商圈的崛起以及电商分羹，一些老牌大厦相继消失，解放路老商圈不复往日风光，陷入沉寂。

“唤醒计划”让解放路重生

在去年的“古城仲夏夜”启动仪式上，越城区人民政府正式发布解放路“唤醒计划”，通过商圈重振、市区联动、系统推进，实现“人车慢下来、灯光亮起来、景色美起来、业态优起来、人气旺起来”的愿景。

“唤醒计划”的首先要义，就是“把街还给商业”。为了给通达沿街商铺创造更美观便捷的消费环境，相关部门结合“清洁城市”和“古城大扫除”行动，促进交通路网优化和沿线环境整治，利用了一批空间，完善了一批设施。截至目前，已完成沿线路面共享单车车位框施划（更新），路灯设备优化提升，微公交接驳范围调整，对道路沿线小型标志牌实施“多杆合一”，东街广场、城市广场、蔡元培广场等几个关键节点实行微改造，并开放更多的公共停车空间。预计在今年年底前，还将打造特色街角口袋公园3处以上，结合周边景点资源，按道路分段设计不同的灯光秀主题，实现“增光添彩”。

今年，《越城区商业外摆管理方案》制定出台，无疑向消费者和经营者发出重振解放路商圈的强烈信号。咖啡、茶饮、甜品类业态可局部外摆，允许沿街商铺更换或设置个性化的店招店牌，鼓励引导文化旅游、文化创意和特色商贸三大文商旅融合业态入驻解放路沿街店铺。

一系列举措，使得解放路商业重返“高光”。据区商务局提供的相关数据显示，今年“五一”小长假期间，越城区列入重点监测的12家商场（街区）合计销售额达6299.7万元，同比增长17.7%，其中解放路沿线商圈占比将近1/3。特别是毗邻秋瑾故居、风越里街区的金帝银泰日均客流量破6万人次，同比增加达10%。

“唤醒计划”的实质，就是一场以民生需求为导向的供给侧改革。随着时代发展，消费者需求层次与购买力不断提升，消费意识从数量型、生存型、温饱型向质量型、发展型、享受型转变，这是传统商贸业已经无法满足群众消费需求的主因。“必须转变思维，摒弃传统的局限。从供给侧出发去思考问题，群众喜欢什么？乐于见到什么？这就是我们要改的方向。”区商务局相关负责人表示，“唤醒计划”从多方面创新推进，希望引导和推动解放路商业业态和发展模式实现根本性转变。

解放路正焕新归来

引来古城老字号“归巢”。曾经的解放路两侧，不仅商业繁荣，而且还美食云集。荣禄春、同心楼、春蕾蛋糕、第一家必胜客、第一家麦当劳等餐饮小吃店门前更是排起长队……如今，这些绍兴人耳熟能详的传统老字号正在重新聚拢回归。去年，同心楼率先试水二楼重装开放营业。今年，绿茶集团买下“望江楼”商标，将在重塑百年老字号品牌。与解放路相连的小吃、酒吧、茶饮三条特色街区，也将在国庆前正式亮相，将直接为解放路带来一大波客流量，拉动消费增量。

今年6月在银泰城开业的3CE品牌首店

掀起“首店经济”浪潮。新锐、时尚的品牌更能抓住年轻人的眼球，在年轻人的消费带动下，解放路的人气自然上涨。商务部门支持鼓励解放路沿线商贸综合体、特色街区引进知名品牌，目前共引进首店品牌35个，其中银泰百货引入迪奥、阿玛尼等顶级品牌4个，国金大悦城引入“奈尔宝”亲子餐厅，上大路引入“老舍茶馆”，古城北商圈引入八赞·烤肉等20余家绍兴首店。根据安排，今年还将引进3个以上国际、国内知名品牌入驻，加快咸亨夜宵城地块、震元新河弄地块、古城北入口西侧地块招商力度，以及春天百货区块业态优化。

借文旅“东风”聚人气。市民杨先生今年连续参加了多场文旅活动，跨年的那场山阴城隍庙会令他印象深刻。看花灯、听大戏、赏民俗、观杂技等以庙会文化为核心的系列活动，让府横街与解放路相接的这一段迎来了久违的喧闹。今年7月，“古城仲夏夜”活动中，一场越王出征、箪醪劳师的大戏在府河里上演，一路上人山人海，“微醺计划”的酒香弥漫在夜晚的空气里。解放路周边的景点和历史文化地标宛如一个“支点”，借力于此，各地游客纷纷通过小红书、抖音等平台宣传，为住宿、餐饮、特产等消费量带来直观的增长。以咸亨酒店为例，今年五一“小长假”期间，客房入住率日均超99%，单日营收达到111.6万元，同比增长12.9%，环比增长114.6%。

一条解放路，半座绍兴城。这条中轴线不仅是城市的脊梁，更是一条文化的纽带，将绍兴的过去与现在紧紧相连，我们有理由相信，未来的它，将会在老字号与新品牌、老街区与新潮流、老传统与新业态的融合发展下，重新焕发出令人惊叹的光彩。

编辑：於泽锋

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