露天电影放映，靠什么成为省级标杆？

不出所料，经过一个夏天的试行推广，越城区“运河之夜 星空影院”项目成功火出圈，成为越城又一惠民公益特色品牌。近日，全省农村电影试点工作推进会在越城召开，与会县市区代表对新意十足的越城农村电影频频称赞。越城又是如何唤醒这一老去的文化印记，使其在新时代焕发活力？

自“运河之夜 星空影院”项目启动以来，便一直广受市民好评。近日，在越城区“运河之夜 星空影院”农村电影（城南站）放映现场，记者再度感受到了该项目的蓬勃的生命力：夜幕降临，上百位附近居民涌入露天广场，在白色大幕前依次落座。大人们相互聊家常，小孩结伴玩耍，电影还未开场，邻里友好的氛围便已烘托到极致。“农村电影，看得就是一个‘热闹’”，市民陈先生笑着回忆。

虽然主打怀旧，但仔细看，却也能发现“运河之夜 星空影院”项目的与时俱进。除了放映机和幕布，露天电影通常会搭配特色美食街、公益慈善市集、才艺展示区、流动书房、特色产业品牌等多种业态，吸引不同年龄段的人前来观演；影片正式开始前，还会配套越剧、莲花落等本地特色文艺展演，让当地戏曲爱好者过足眼瘾。

不仅内容更丰富，观影的场景也日趋多样化：陶堰站是大草坪，灵芝站设在了小区，城南站则是文化广场……在“片区+模块”相结合的模式下，浙东运河越城段沿线13个镇街因地制宜，串链式打造“运河文化观影带”，为各地居民带来了更丰富的观影体验。

就连放映的影片，也有了更灵活的选择：当地居民可通过镇街公众号、社区微信群了解电影播放时间，还可以通过投票挑选自己爱看的片目，甚至近期院线刚下线的电影，也可以马上和观众见面。

今年以来，农村电影创新工作在全省全面铺开，越城以全省首批农村电影创新试点为契机，匠心打造“运河之夜 星空影院”项目，无疑为新时代农村电影发展提供了良好范本。

据统计，从2006年到2023年，越城区共放映农村公益电影3.7万场，观影人数多达700万人次。可见，在越城并不缺农村电影的观影群体，只是缺少有创意、擅运营的农村电影放映团队，模式的创新，场均观影人次也有了肉眼可见的攀升。从这个角度而言，“运河之夜 星空影院”项目也为当下的农村电影放映带来一些启示。

首先是对群众口味儿才有高观影率。时代在变，观众对观影的需求也在跟着转变，如何挑选群众爱看的电影，是发展农村电影的第一步。正如区委宣传部相关负责人所说：过去是“看上电影”，现在是“看好电影”；过去是“我放什么你看什么”，现在是“观众喜欢看什么我们放什么”；过去是“我给群众放电影”，现在是“我请群众放电影”。几个字的差别，体现的是农村电影主体从被动向主动的转变。“运河之夜 星空影院”项目不仅给了观众自主选择影片的权力，还积极引进中影集团的新设备、新终端、新技术，获取更多院线新片大片，在前期的宣传过程中，就能抢占先机，增加更多吸引力。

其次是多维度的业态服务支撑。对于自带回忆滤镜的露天农村电影而言，偶尔一两场的爆火并不难，如何保持持续高人气，才是对当地农村电影放映工作的真正考验。“运河之夜 星空影院”项目不仅加入了许多“电影+”的元素，还同步成立了“我陪爸妈看电影”慈善基金和农村电影放映“大学生志愿服务队”。免费观影的同时，还能为大家送上免费的“幸福家伴影大礼包”、“爱心席位”以及更优质的服务，无疑为群众选择观看农村电影又多了一个理由。

最后是要跳出农村，加大农村电影的覆盖面。不可否认，随着城镇化的推进，全省乃至全国的农村只会越来越少，农民进城了，但对于农村电影的需求并没有减少。在城市的公共空间，农村电影反而更容易成为居民“夜生活“的重要载体。

另外，笔者想说的是，看电影已经成为了当代人的一种生活方式和精神需求，农村电影放映这项由政府主导的文化公益活动，只要搭配好场景，其舒适度、观影感远超院线观影的感觉，不仅上档次，更接地气，其所体现的丰富的社交属性对于打开当代人的社交壁垒至关重要，为当代人对情绪价值和松弛感的追求提供了很好的场景。

眼下，“运河之夜 星空影院”项目已经在城市社区、广场等空间“试水”，收获了不少掌声和好评。后续，该项目还可以继续向校园、养老院、景区、商圈等场所推广，让越城农村公益电影放映内涵更丰富，场景更多元，真正成为一个叫得响的文化品牌。

编辑：於泽锋

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